Klaar om je merk aan te zetten?
We maken geen dingen ‘voor erbij’. We activeren merken die kloppen. Van strategie tot content, van concept tot campagne.
Herkenbaar. Doelgericht. Aan.
INSPIRED BY AN EVERYDAY LIFESTYLE
Klant
Cup of Joe
Branche
Fashion
Diensten
Merkstrategie, merkidentiteit, visuele stijl, brandguide, campagnes, social content
Website
cojdenim.com
CUP OF JOE
2021
Merkstrategie: Het bouwen van een merk met draagvlak.
Gerealiseerd
Strategische waardesessie
Persona’s
Merkverhaal
Tone of Voice
Communicatiestrategie
Communicatiecampagne
Contentstrategie
Brandvideo
Brandguide
Social content
Over de klant
Een Cup of Joe jeans is een broek voor elke gelegenheid: met het wisselen van je top kun je een nieuwe vibe creëren. Een jeans van Cup of Joe is dus een constante factor in je leven.
Alleen kenden consumenten het merk niet. Jammer voor iedereen, want hoe vind je deze fijne jeans als je niet weet hoe ze heten? Wij hielpen het merk aan een herkenbare identiteit, een sterke postionering, dito payoff en consistente communicatie. Het resultaat: een merk dat gezien, gevoeld én gekocht wordt.
De vraag: Groeien in Europa
Cup of Joe wilde groeien in Europa, met name in Nederland en Duitsland. En dus wilden ze reclame maken voor het merk. Maarrrr: De jeans werden wel verkocht in boetieks, maar niemand zocht écht naar Cup of Joe. Ze zochten een broek, geen merk. Het merk was te onbekend en te weinig onderscheidend om verschil te maken.
De echte opgave was dus: Wie bén je als merk, waarom moeten mensen je onthouden, en hoe zorg je dat ze je herkennen – in woord, beeld en gevoel? En hoe ondersteunen en voeden we het verhaal van de verkopers?
Oplossing: Denim that fits your day
We begonnen bij de basis. In een intensief traject met het MT ontwikkelden we een stevig, cultuuroverstijgend merkfundament en bepaalden we de archetypen. Extra belangrijk als je vanuit Turkije wilt communiceren met de Nederlandse en Duitse markt.
Op basis daarvan ontwikkelden we de payoff Denim that fits your day en maakten we een complete visuele identiteit van printuiting tot prijskaartje die hetzelfde verhaal uitdroeg. Daarin gebruikten we vereenvoudigde vormen van een (scheur-)kalender, waarmee we het ‘every day’ gevoel benadrukten.
We maakten een brand guide en natuurlijk een communicatiecampagne voor print en online, waarin we de namen van de jeans als verrassend element gebruikten. Voor socials maakten we beeld in winkels die het merk verkochten – een win-win situatie. We maakten een brand video die de payoff tot leven bracht. Oh, en we vonden ook het gezicht voor het merk op de Nederlandse markt.
Resultaat: Een merk en basis die staan
We hebben de basis neergezet voor een herkenbaar en consistent merk wat potentie had om de doelgroepen aan te spreken. Door veranderingen in de Cup of Joe-organisatie konden wij de verdere uitvoering helaas niet doen. Maar het fundament staat en daar zijn we trots op.
